汝州生活网

标题: 寻衅“老大哥”华为，光彩：分不开又容不下 [打印本页]

作者: admin 时间: 2025-1-3 08:43
标题: 寻衅“老大哥”华为，光彩：分不开又容不下
[attach]45555[/attach]

文：万茗
编：小影

独立了四年的荣耀，还是免不了“华里华气”。

在前不久新品兼影像技术发布会上，荣耀首席影像工程师还高声喊出了“耀耀领先”的口号。谁不知道，“遥遥领先”早就是华为的代名词。

不止于此，荣耀新品Magic7 RSR保时捷设计直接对标华为Mate 70 Pro+。

从营销口号到产品，荣耀都少不了和华为比一比。

荣耀这个分家出来的“小弟”，承接了一部分“老大哥”的“家业”后，开始独立打拼，不仅要直面市场更激烈的厮杀，更要和曾经“血浓于水”的“老大哥”直接竞争。

当下，“小老弟”面对“老大哥”，是分不开，又容不下。

这种“剪不断、理还乱”的兄弟情，通过一场发布会，打开了“窥一斑而知全豹”的大门。

01
从外观到功能，一直在模仿

荣耀对于“老大哥”华为的“致敬”，历来有之，过去一年尤甚。

从外观设计，到产品功能、页面布局，乃至营销策略上，荣耀多款手机，都少不了华为的影子。

在外观设计上，拿出荣耀新发布的Magic 7，对比华为前两年发布的Mate 50，这两款手机都采用了中轴对称的美学设计，而且镜头模组的布局都是圆形，视觉效果上高度相似。

[attach]45556[/attach]华为Mate 50和荣耀Magic 7

因为相似度太高，如果遮住logo，仅看后壳，普通用户很难分清究竟是华为手机，还是荣耀手机。

再来看荣耀下半年刚发布的中端机荣耀300 Pro，镜头模组的排列和华为Pura 70高度类似。

[attach]45557[/attach]华为Pura 70和荣耀300 Pro

华为从2020年出现星环设计，之后荣耀也多次采用类似设计。过去一年里，荣耀X50 GT、荣耀X60等机型采用了与华为Mate 60相似的星环布局。

[attach]45558[/attach]荣耀X50 GT、荣耀X60、华为Mate 60

在产品功能上，就拿影像升级来说，华为是国产手机厂商中最先合作相机大厂的厂商，影像技术领域一直处于引领地位。而荣耀这一次拿出 “大王影像” 技术后，也强调其影像能力提升，可与华为相媲美，甚至喊出 “耀耀领先” 的口号。

喊出“耀耀领先”口号的荣耀首席影像工程师罗巍，也是前华为首席影像工程师，他还放话，“荣耀手机拍照，只有2家友商可比。”

还有“卫星通信”功能，在国内一开始也是华为的特长，搭载在华为Mate 50系列上。但是，荣耀2024年也在多款手机上搭载了卫星通信功能，甚至还把这个功能下放到千元机荣耀X60上。

在页面布局上，有博主指出华为 HarmonyOS NEXT 控制中心和荣耀MagicOS 9.0控制中心除了小组件位置略有差别外，其余功能图标几乎一致。两者在操作逻辑和界面呈现上高度相似。

[attach]45559[/attach]

除此之外，在营销策略上，荣耀常将自家产品与华为的同期产品进行对比评测，这次更是口号上“高仿”，所以常让人觉得，荣耀有“蹭热度”以及“碰瓷”华为的嫌疑。

在华为Mate 70发布会上，华为终端BG董事长余承东直言：“靠抄袭是没有未来的”，这在当时还被认为是，“说的就是荣耀”。

对此，荣耀CEO赵明专门回应，同意老余说的“抄袭没有未来”。只不过，他的回应似乎还欠缺一些令人信服的力量。

荣耀品牌在2013年创立之初，区隔于主打高性能、高技术含量的华为Mate系列和P系列，是主要面向互联网渠道的高性价比中低端手机品牌。

在独立后，荣耀也朝着高端市场进军，只是，时至今日，还是没有摆脱华为“影分身”“华为平替”的称号。

02
从份额到品牌，还有差距

荣耀和“老大哥”的“爱恨情仇”，还体现在了市场份额的变化上。

三年前，在芯片供应的影响下，华为手机出货量，无论是全球还是中国市场，都跌出前五，沦为了others。

那时的荣耀刚从华为分割出来，在中国手机市场上，在2021年独立后的第一年，出货量慢慢进入前五，上升到了前三。

在当时，荣耀承接了一部分华为的经销商、渠道，以及一定的市场份额，手机出货量出现了V字形的回升。

但是，当时间来到2024年，局面又大相径庭。

据Canalys统计，在中国手机市场上，华为在Q1和Q3，出货量都超过了荣耀，二季度，荣耀也只是以10万台的微弱优势领先华为。在600美元以上的全球高端手机市场上，2024年前三个季度，华为都超过了荣耀。

如果只看最新2024年三季度的数据，无论是在600美元以上的全球高端手机市场，还是整个中国市场，荣耀出货量都没有超过华为。

[attach]45560[/attach]

其中，在全球高端手机市场上，华为排名第三，达8%，市场份额仅次于苹果和三星，荣耀排名第五，仅为2%。而在中国大陆市场上，华为整体出货量达1080万台，也超过了荣耀的1030万台。

[attach]45561[/attach]

值得注意的是，2024年，是华为全面崛起的一年。

这一年，华为Mate 70系列搭载了新一代自研芯片，实现了从设计到生产的国产化。同时，华为还发布了原生鸿蒙操作系统，这是我国首个实现全栈自研的操作系统。

除了这些硬核突破，华为首发红枫原色摄像头、升级影像系统，整体提升AI能力、为手机用户提供多层面AI体验，优化通信技术、让手机在高铁等复杂环境下依然表现优异。此外，华为在沉寂了一段时间后，品牌号召力在稳步回升，甚至持续加强。

在华为快速“收复失地”的同时，再来看荣耀，独立后的这几年，也并非没有突破。

在过去这几年，荣耀完善产品矩阵，不仅布局折叠屏、加码高端产品线，还推出GT系列等面向年轻人的产品。除了抢夺国内市场，2022年荣耀也开始开拓海外，到2023年Q3时，荣耀海外销量已经接近了三分之一。

在研发上，荣耀从影像、续航、护眼，到AI也都拿出了一定创新。

影像层面，尽管口号有碰瓷华为的嫌疑，但也不能否认其在计算摄影上的提升；续航层面，荣耀6600mAh的青海湖电池能够实现2天一充‌。在护眼层面，荣耀成立绿洲护眼实验室，“绿洲护眼屏”的高频PWM调光、离焦视力舒缓功能和干眼友好等功能，被迅速普及开。

而AI研发层面，荣耀已经投入了100亿元，并且称荣耀AI手机的智能化等级，已经达到了行业内最高的L3级。

只是这些突破，还不足以让荣耀构筑出拥有坚实的护城河，让荣耀拥有和华为一样的品牌号召力。

只能说“姜还是老的辣”，面对“老大哥”的全面崛起，荣耀依然还是难以抗衡。

03
野心勃勃，渡劫未止

2020年华为和荣耀分割时，华为掌门人任正非送别荣耀时说，“我们都是成年人了，理智地处理分开，各自实现各自的奋斗目标”，并鼓励荣耀“做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为。”

这之后，华为很少再主动正面提及荣耀，还是网友在2024年8月时拍到了华为终端BG董事长余承东，曾现场体验荣耀首款小折叠手机荣耀Magic V Flip，网友们调侃称，“华为，还是放不下荣耀”。

不过，相比华为的“冷淡”，“野心勃勃”的荣耀还在朝着“做华为最强竞争对手”这个目标前行。

从荣耀的突破来看，荣耀一直在站在长远战略规划的角度进行软硬件层面的布局。尤其是在AI层面，荣耀已经在端侧AI、AI OS、AI智能体层面取得了一定进展，要重构端侧AI，重塑AI时代下终端消费市场的格局。

为了赢得股东、经销商、合作伙伴们的认可，荣耀也一直在抓紧上市。这条发展暗线，贯穿了荣耀独立后的四年。一直到2024年底，荣耀终于完成了股改，从“荣耀终端有限公司”正式更名为“荣耀终端股份有限公司”。

[attach]45562[/attach]图源：天眼查

但是，这些好消息，依然没能改变荣耀的处境。

在荣耀独立的时间节点，手机行业已经出现了式微的趋势。经历了疫情三年后，消费者的换机周期越发漫长，市场出现饱和状态。存量竞争加剧，行业洗牌依然尚未停止。

放眼全球，数据分析机构Counterpoint表示，在2017年到2023年，全球已经有近500多个手机品牌从市场消失，总数减少了2/3。

而在国内市场，这些年倒下的知名品牌，诸如锤子、金立、朵唯等等，至少有20家。如今，国内市场上主流选手也仅剩华为、荣耀、小米、OPPO、vivo这几家。

小米创始人雷军在2024年一次对谈中曾表示，在全球范围内智能手机的战争基本结束，国际上只有苹果和三星。国内市场目前还有六家手机品牌在殊死竞争，还有传音在非洲做得不错，中国共七家手机品牌处于最后的竞争阶段，但这七家全部活下去是不可能的。

在国内市场的殊死竞争中，荣耀要想稳住头部地位，依然需要进一步强化差异优势，构建新的护城河。

荣耀的CEO赵明在2024年曾一次对谈中提到，“荣耀和华为，不可能回去了”。他比喻荣耀和华为的关系是，“荣耀可以被视为从华为这棵大树上剪下来的一根相对粗壮的枝条。”

时至今日，荣耀这根独立出来的粗壮枝条，还无法超越曾经依附的大树，如何能够在“风吹雨打”中屹立不倒，依然还是一个值得深思的问题。

图片源于官网，侵删。

作者: 三国杀 时间: 2025-1-4 10:05
逆袭成功。。。。。。

作者: 巴黎爱情桥垮塌 时间: 2025-1-4 11:38
过去的事情可以不忘记，但一定要放下。

作者: 160岁高僧 时间: 2025-1-4 20:32
听说顶贴有福利，真的假的？

作者: 京东商城 时间: 2025-1-5 10:05
此贴必火，果断抱大腿。

作者: 360 时间: 2025-1-5 15:04
成全别人，恶心自己!

作者: 图样图森破 时间: 2025-1-5 17:02
我真的不愿意用脚趾头鄙视你。但是，是你逼我这么做的！

作者: 天猫 时间: 2025-1-5 20:19
说实话，光靠签到升级太慢，所以我复制了这一段话遇贴就回，有人就会说你这不是混经验吗，我TMD转身一巴掌，你这不是废话

作者: 潜江劫持 时间: 2025-1-6 07:32
我就是来看帖子的，楼主英明啊！

作者: 汽车之家 时间: 2025-1-6 16:18
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了

作者: 御姐 时间: 2025-1-6 17:52
二楼，和我抢好么？

作者: 幸福爱人 时间: 2025-1-6 18:42
看电影,我都不耐烦看文艺片――AV不算,AV是动作片…

作者: 工商银行 时间: 2025-1-7 10:04
楼下的不要小看我，我可不是吃素的。

作者: 青川地震 时间: 2025-1-7 14:49
楼下有什么好吐槽的么？

作者: 优酷 时间: 2025-1-7 17:50
不要和地球人一般见识.

作者: 申通 时间: 2025-1-7 22:22
大家不要急，排队来顶贴！

作者: 宝马高考生 时间: 2025-1-8 07:01
一笑万古春，一啼万古愁，此景非你莫有，此貌非你莫属。

作者: 阿里巴巴 时间: 2025-1-8 07:56
喜欢的摇，不喜欢的滚。

作者: 海贼王 时间: 2025-1-8 12:06
高端大气上档次，低调奢华有内涵！

作者: 美人如画 时间: 2025-1-9 10:29
我们走得太快,灵魂都跟不上了……

作者: 杨幂 时间: 2025-1-9 10:55
矿难在检讨中继续，楼价在控制中上升。

作者: 托业 时间: 2025-1-9 12:09
有钱就是任性

作者: 58同城网 时间: 2025-1-9 12:28
做为一只禽兽,我深感压力很大…

作者: 腾讯视频 时间: 2025-1-9 14:59
这世界上有两个我，一个假装快乐，一个真心难过。

作者: 非主流 时间: 2025-1-9 16:14
为保住菊花，这个一定得回复！

作者: 康熙来了 时间: 2025-1-9 18:03
楼主，闹哪样，你家里人知道么？

作者: 基友 时间: 2025-1-10 08:11
帮顶，帮顶，快速顶贴中······

作者: 高考 时间: 2025-1-10 08:28
在网上碰上一群流氓并不可怕，可怕的是碰上了一堆流氓软件。

作者: 新浪 时间: 2025-1-10 10:58
楼主你好。。新人。混眼熟。顺便骗点经验。到手～拍拍屁股走人～

作者: 绿茶婊 时间: 2025-1-10 12:02
现在的男人们，白天是非诚勿扰，晚上让子弹飞，结果就有了很多肇事孤儿

作者: 萌65 时间: 2025-1-11 06:27
楼主，闹哪样，你家里人知道么？

作者: 唯品会 时间: 2025-1-11 07:00
兜兜转转，楼主我又来了！

作者: 火影忍者 时间: 2025-1-11 07:36
爱我的人请继续,恨我的人别放弃.

作者: 人肉搜索 时间: 2025-1-11 07:56
你瞧你吧！看背影急煞千军万马，转过头吓退百万雄狮。

作者: 大众点评网 时间: 2025-1-11 08:14
心里只有你一个频道，最可恨的是还没有广告。

作者: 锤子rom 时间: 2025-1-11 11:22
做为一名新人，不敢在大声说话，也不敢得罪人，只能默默地顶完贴然后转身就走人。动作要快，姿势要帅，深藏功与名。

作者: 杀马特 时间: 2025-1-11 15:43
我是个哑巴，平时说话都是伪装的。

作者: pm2.5 时间: 2025-1-12 12:01
我想早恋，可是已经晚了……

作者: 莽荒纪 时间: 2025-1-12 13:26
过去的事情可以不忘记，但一定要放下。

作者: running_man 时间: 2025-1-12 18:18
坐等楼主现身！

作者: 大主宰 时间: 2025-1-12 18:51
别人的钱财乃我的身外之物.

作者: 杨幂女儿侧面照 时间: 2025-1-12 21:56
发发呆，回回帖，工作结束~

作者: 取钱狐狸 时间: 2025-1-13 06:28
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了

作者: 且行且珍惜 时间: 2025-1-13 07:44
下辈子要做男生，娶一个像我这样的女生。

作者: 微信网页版 时间: 2025-1-13 08:34
夏天就是不好，穷的时候我连西北风都没得喝……

作者: 正太 时间: 2025-1-13 12:30
有谁会在时过境迁之后还在那里等你。

作者: 1600年前招财猫 时间: 2025-1-13 13:07
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了

作者: 臭脚米线 时间: 2025-1-13 14:53
大学就是大概学学!

作者: 游民星空 时间: 2025-1-13 15:31
你嘴角三十度的微笑，百度搜索不到。

作者: 比特币 时间: 2025-1-13 15:48
楼主，我这人不太会说话，如果有什么冒犯的地方，你他妈来打我啊！

作者: 腐女 时间: 2025-1-13 16:14
谁喷了榴莲味儿的香水?

作者: 支付宝 时间: 2025-1-13 16:40
这世界上有两个我，一个假装快乐，一个真心难过。

作者: 同桌的你 时间: 2025-1-13 21:58
楼主这么可爱，你造么？

作者: 爸爸回来了 时间: 2025-1-13 22:07
为了楼主，我拼了，楼下的抱紧大腿。。。

作者: cctv5在线直播 时间: 2025-1-14 08:02
我消极对待减肥，能不能取消我胖子的资格啊

作者: 郑爽 时间: 2025-1-14 11:51
楼下的且行且珍惜！

作者: 喜大普奔 时间: 2025-1-14 12:50
钻石恒久远,一颗就破产.

作者: 车震 时间: 2025-1-14 19:40
别和我谈理想,戒了.

作者: 石鳞 时间: 2025-1-14 21:00
幸好爱情不是一切，幸好一切都不是爱情。

作者: 1人高考电梯停运 时间: 2025-1-15 06:05
涨姿势了

作者: 世界杯 时间: 2025-1-15 20:54
很好很强大。。

欢迎光临汝州生活网 (https://eruzhou.com/)