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寻衅“老大哥”华为,光彩:分不开又容不下

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admin 发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题

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文:万茗
编:小影
独立了四年的荣耀,还是免不了“华里华气”。
在前不久新品兼影像技术发布会上,荣耀首席影像工程师还高声喊出了“耀耀领先”的口号。谁不知道,“遥遥领先”早就是华为的代名词。
不止于此,荣耀新品Magic7 RSR保时捷设计直接对标华为Mate 70 Pro+。
从营销口号到产品,荣耀都少不了和华为比一比。
荣耀这个分家出来的“小弟”,承接了一部分“老大哥”的“家业”后,开始独立打拼,不仅要直面市场更激烈的厮杀,更要和曾经“血浓于水”的“老大哥”直接竞争。
当下,“小老弟”面对“老大哥”,是分不开,又容不下。
这种“剪不断、理还乱”的兄弟情,通过一场发布会,打开了“窥一斑而知全豹”的大门。
01
从外观到功能,一直在模仿
荣耀对于“老大哥”华为的“致敬”,历来有之,过去一年尤甚。
从外观设计,到产品功能、页面布局,乃至营销策略上,荣耀多款手机,都少不了华为的影子。
在外观设计上,拿出荣耀新发布的Magic 7,对比华为前两年发布的Mate 50,这两款手机都采用了中轴对称的美学设计,而且镜头模组的布局都是圆形,视觉效果上高度相似。
641.jpg 华为Mate 50和荣耀Magic 7
因为相似度太高,如果遮住logo,仅看后壳,普通用户很难分清究竟是华为手机,还是荣耀手机。
再来看荣耀下半年刚发布的中端机荣耀300 Pro,镜头模组的排列和华为Pura 70高度类似。
641.jpg 华为Pura 70荣耀300 Pro
华为从2020年出现星环设计,之后荣耀也多次采用类似设计。过去一年里,荣耀X50 GT、荣耀X60等机型采用了与华为Mate 60相似的星环布局。
641.jpg 荣耀X50 GT、荣耀X60、华为Mate 60
在产品功能上,就拿影像升级来说,华为是国产手机厂商中最先合作相机大厂的厂商,影像技术领域一直处于引领地位。而荣耀这一次拿出 “大王影像” 技术后,也强调其影像能力提升,可与华为相媲美,甚至喊出 “耀耀领先” 的口号。
喊出“耀耀领先”口号的荣耀首席影像工程师罗巍,也是前华为首席影像工程师,他还放话,“荣耀手机拍照,只有2家友商可比。”
还有“卫星通信”功能,在国内一开始也是华为的特长,搭载在华为Mate 50系列上。但是,荣耀2024年也在多款手机上搭载了卫星通信功能,甚至还把这个功能下放到千元机荣耀X60上。
在页面布局上,有博主指出华为 HarmonyOS NEXT 控制中心和荣耀MagicOS 9.0控制中心除了小组件位置略有差别外,其余功能图标几乎一致。两者在操作逻辑和界面呈现上高度相似。
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除此之外,在营销策略上,荣耀常将自家产品与华为的同期产品进行对比评测,这次更是口号上“高仿”,所以常让人觉得,荣耀有“蹭热度”以及“碰瓷”华为的嫌疑。
在华为Mate 70发布会上,华为终端BG董事长余承东直言:“靠抄袭是没有未来的”,这在当时还被认为是,“说的就是荣耀”。
对此,荣耀CEO赵明专门回应,同意老余说的“抄袭没有未来”。只不过,他的回应似乎还欠缺一些令人信服的力量。
荣耀品牌在2013年创立之初,区隔于主打高性能、高技术含量的华为Mate系列和P系列,是主要面向互联网渠道的高性价比中低端手机品牌。
在独立后,荣耀也朝着高端市场进军,只是,时至今日,还是没有摆脱华为“影分身”“华为平替”的称号。
02
从份额到品牌,还有差距
荣耀和“老大哥”的“爱恨情仇”,还体现在了市场份额的变化上。
三年前,在芯片供应的影响下,华为手机出货量,无论是全球还是中国市场,都跌出前五,沦为了others。
那时的荣耀刚从华为分割出来,在中国手机市场上,在2021年独立后的第一年,出货量慢慢进入前五,上升到了前三。
在当时,荣耀承接了一部分华为的经销商、渠道,以及一定的市场份额,手机出货量出现了V字形的回升。
但是,当时间来到2024年,局面又大相径庭。
据Canalys统计,在中国手机市场上,华为在Q1和Q3,出货量都超过了荣耀,二季度,荣耀也只是以10万台的微弱优势领先华为。在600美元以上的全球高端手机市场上,2024年前三个季度,华为都超过了荣耀。
如果只看最新2024年三季度的数据,无论是在600美元以上的全球高端手机市场,还是整个中国市场,荣耀出货量都没有超过华为。
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其中,在全球高端手机市场上,华为排名第三,达8%,市场份额仅次于苹果和三星,荣耀排名第五,仅为2%。而在中国大陆市场上,华为整体出货量达1080万台,也超过了荣耀的1030万台。
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值得注意的是,2024年,是华为全面崛起的一年。
这一年,华为Mate 70系列搭载了新一代自研芯片,实现了从设计到生产的国产化。同时,华为还发布了原生鸿蒙操作系统,这是我国首个实现全栈自研的操作系统。
除了这些硬核突破,华为首发红枫原色摄像头、升级影像系统,整体提升AI能力、为手机用户提供多层面AI体验,优化通信技术、让手机在高铁等复杂环境下依然表现优异。此外,华为在沉寂了一段时间后,品牌号召力在稳步回升,甚至持续加强。
在华为快速“收复失地”的同时,再来看荣耀,独立后的这几年,也并非没有突破。
在过去这几年,荣耀完善产品矩阵,不仅布局折叠屏、加码高端产品线,还推出GT系列等面向年轻人的产品。除了抢夺国内市场,2022年荣耀也开始开拓海外,到2023年Q3时,荣耀海外销量已经接近了三分之一。
在研发上,荣耀从影像、续航、护眼,到AI也都拿出了一定创新。
影像层面,尽管口号有碰瓷华为的嫌疑,但也不能否认其在计算摄影上的提升;续航层面,荣耀6600mAh的青海湖电池能够实现2天一充‌。在护眼层面,荣耀成立绿洲护眼实验室,“绿洲护眼屏”的高频PWM调光、离焦视力舒缓功能和干眼友好等功能,被迅速普及开。
而AI研发层面,荣耀已经投入了100亿元,并且称荣耀AI手机的智能化等级,已经达到了行业内最高的L3级。
只是这些突破,还不足以让荣耀构筑出拥有坚实的护城河,让荣耀拥有和华为一样的品牌号召力。
只能说“姜还是老的辣”,面对“老大哥”的全面崛起,荣耀依然还是难以抗衡。
03
野心勃勃,渡劫未止
2020年华为和荣耀分割时,华为掌门人任正非送别荣耀时说,“我们都是成年人了,理智地处理分开,各自实现各自的奋斗目标”,并鼓励荣耀“做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为。”
这之后,华为很少再主动正面提及荣耀,还是网友在2024年8月时拍到了华为终端BG董事长余承东,曾现场体验荣耀首款小折叠手机荣耀Magic V Flip,网友们调侃称,“华为,还是放不下荣耀”。
不过,相比华为的“冷淡”,“野心勃勃”的荣耀还在朝着“做华为最强竞争对手”这个目标前行。
从荣耀的突破来看,荣耀一直在站在长远战略规划的角度进行软硬件层面的布局。尤其是在AI层面,荣耀已经在端侧AI、AI OS、AI智能体层面取得了一定进展,要重构端侧AI,重塑AI时代下终端消费市场的格局。
为了赢得股东、经销商、合作伙伴们的认可,荣耀也一直在抓紧上市。这条发展暗线,贯穿了荣耀独立后的四年。一直到2024年底,荣耀终于完成了股改,从“荣耀终端有限公司”正式更名为“荣耀终端股份有限公司”。
641.jpg 图源:天眼查
但是,这些好消息,依然没能改变荣耀的处境。
在荣耀独立的时间节点,手机行业已经出现了式微的趋势。经历了疫情三年后,消费者的换机周期越发漫长,市场出现饱和状态。存量竞争加剧,行业洗牌依然尚未停止。
放眼全球,数据分析机构Counterpoint表示,在2017年到2023年,全球已经有近500多个手机品牌从市场消失,总数减少了2/3。
而在国内市场,这些年倒下的知名品牌,诸如锤子、金立、朵唯等等,至少有20家。如今,国内市场上主流选手也仅剩华为、荣耀、小米、OPPO、vivo这几家。
小米创始人雷军在2024年一次对谈中曾表示,在全球范围内智能手机的战争基本结束,国际上只有苹果和三星。国内市场目前还有六家手机品牌在殊死竞争,还有传音在非洲做得不错,中国共七家手机品牌处于最后的竞争阶段,但这七家全部活下去是不可能的。
在国内市场的殊死竞争中,荣耀要想稳住头部地位,依然需要进一步强化差异优势,构建新的护城河。
荣耀的CEO赵明在2024年曾一次对谈中提到,“荣耀和华为,不可能回去了”。他比喻荣耀和华为的关系是,“荣耀可以被视为从华为这棵大树上剪下来的一根相对粗壮的枝条。”
时至今日,荣耀这根独立出来的粗壮枝条,还无法超越曾经依附的大树,如何能够在“风吹雨打”中屹立不倒,依然还是一个值得深思的问题。
图片源于官网,侵删。

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精彩评论29

三国杀 发表于 6 天前 手机频道 | 显示全部楼层
逆袭成功。。。。。。
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过去的事情可以不忘记,但一定要放下。
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160岁高僧 发表于 6 天前 | 显示全部楼层
听说顶贴有福利,真的假的?
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京东商城 发表于 5 天前 | 显示全部楼层
此贴必火,果断抱大腿。
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360 发表于 5 天前 手机频道 | 显示全部楼层
成全别人,恶心自己!
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我真的不愿意用脚趾头鄙视你。但是,是你逼我这么做的!
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天猫 发表于 5 天前 手机频道 | 显示全部楼层
说实话,光靠签到升级太慢,所以我复制了这一段话遇贴就回,有人就会说你这不是混经验吗,我TMD转身一巴掌,你这不是废话
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潜江劫持 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
我就是来看帖子的,楼主英明啊!
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汽车之家 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了
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